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2019年抖音怎么用本地音乐(2019年抖音最简单舞蹈)

抖音“密友时刻”升级被吐槽:所有关注者都能看到密友照片,部分人遭遇大规模社交死亡

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中国企业家杂志 11.1108:02

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字节跳动屡屡失败。

文字 | 《中国企业家》记者 赵东山

编辑| 李伟

头像来源|

尽管张一鸣卸任字节跳动CEO一职,但他多年的社会梦想并未被遗忘。 在字节跳动内部,关于社交产品的猜想还在不断尝试。

“飞聊”刚刚倒闭不到一个月,消失的“多闪”又重新装扮上架。 据Tech星球报道,字节跳动于2019年初正式对外公布的首款社交应用已经闪现多年。 沉寂多年后,迎来大版本更新。 从功能玩法到界面设计,都发生了翻天覆地的变化。

《中国企业家》发现新版多闪放弃了原有的短视频和文字聊天功能。 基于相机主打的限时社交玩法,用户可以体验前后摄像头同步拍摄。 系统每天随机向用户推送照片通知。 只有可以解锁朋友照片的人。 新版多闪也被内置到抖音中,强化抖音的社交属性。

2018年至今,字节跳动从多个渠道向社交赛道发起多轮冲击,但大多未能掀起强劲势头。 更新后的多山是张一鸣发起的又一轮新冲锋。

摄影:曾静

为什么张一鸣这么想应酬? 事实上,早在2017年,GGV纪源资本管理合伙人童世豪就向张一鸣提出了这个问题。 张一鸣当时回答说:“很多变化都是为了商业,是商业驱动的。”

2019年字节跳动7周年庆典上,张一鸣分享了自己的苦恼:“很多朋友问我为什么要社交,公司内部也有反馈,不要和某家公司竞争,很多压力。” 随后,他展示了抖音用户在微信上发消息时抖音链接被屏蔽的截图,“去年(2018年)我们仅在应用程序中就收到了200,000条用户反馈,每个人都在问,为什么我们不能分享链接通过微信?”

这些年,全球最大的社交平台微信,依然在千里之外拒绝抖音。 顶着“互联互通”的压力,微信宣布,自2021年11月30日起,用户可以在微信私聊和群聊中直接访问外部链接。 但截至目前,用户仍无法在微信中直接打开抖音链接,需要将密码复制到抖音APP中才能打开相关内容。

其实,张一鸣从一开始就预料到了做社交产品的难度。 当时,社交产品的创新掀起了一股小高潮。 罗永浩的子弹短信、王鑫的马桶MT、字节跳动的多闪都在同一天发布,但这些产品都没有在社交领域掀起波澜,谈不上撼动微信的地位,很快就会从微信中消失。用户的视野。

这一次,改头换面的多善能否实现张一鸣的夙愿呢?

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一种与 BeReal 高度相似的新的 multi-shine

在新版多闪上线的同时,抖音原有的社交功能“密友时刻”也升级为“抖音时刻”。 不过,这一次的版本升级却在小红书引起了用户的热议和吐槽。

王皓轩和罗子仪是异国他乡的情侣。 他们远程通信最常用的功能之一是抖音的“密友时刻”。 一方可以实时拍一张照片投屏到好友手机桌面,对方再忙也能第一时间看到。 “我们也是无意中发现了这个功能,非常适合我们这样的情侣。” 他们告诉《中国企业家》。

不过近日,罗子仪发现,升级知己时刻后,发布照片的查看权限发生了变化。 原本只有标记了红颜知己的人才能看到图片,现在所有互联用户都能看到,这就成了大规模社交死亡的现场。

此外,由于新发布的抖音时刻在分享图片时需要开启前后摄像头一起拍照,这也引起了部分用户的不满。 有网友吐槽,“此刻想拍照分享东西,不代表此刻想分享自己”。

评论发酵后,有网友发现,新升级的多闪与海外照片社交产品BeReal非常相似。

BeReal是今年上半年在海外突然爆火的一款照片社交APP。 据Data.ai统计2019年抖音怎么用本地音乐,2021年7月,BeReal的月活跃用户仅为92万,但到今年4月,其月活跃用户增长了315%。 App Store排名前10,目前全球月活跃用户已超过7000万。 多次入选海外App Store编辑推荐,并在11个国家和地区的免费应用榜单中占据第一名。

《华商》从BeReal官网获悉,BeReal由法国GoPro前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年共同创立。 BeReal 鼓励用户面对真实的自己,分享一些没有滤镜和美颜的日常照片。 根据其产品机制,用户只能随机拍照,并且必须同时开启前后摄像头,并且必须在两分钟内上传照片,并且不能进行美颜和滤镜修改。

今年5月,海外媒体报道称,BeReal等互联网巨头的早期投资方DST Global将领投BeReal的B轮融资。

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BeReal的快速​​发展也引起了扎克伯格的注意。 《财富》等媒体曾报道称,Instagram正试图将这款社交产品“克隆”成自己的新功能。

正在发力全球化的字节跳动自然不会放弃这样的机会。 9月15日,TikTok在其官网发布消息,宣布将推出新功能“TikTok Now”。 经过用户体验,发现这个功能和BeReal非常相似。 直到最近,字节跳动将这套新玩法打入了多闪壳,并引入了国内市场。

曾担任社交产品经理的黄帆告诉《中国企业家》:“多善并不是第一家将BeReal复制到中国的互联网公司,早在两个月前,陌陌的熟人社交产品卡卡就偷偷更新了这一功能。” “

不过,在黄帆看来2019年抖音怎么用本地音乐,照搬BeReal的产品功能设计,可以为大陆用户带来一些新意,但不一定符合当地文化。 目前国内借用该功能的产品,用户反馈不佳。

频繁的社交布局

自2019年初推出多闪、首次尝试社交赛道以来,字节跳动从未停止在社交领域的布局,从自研独立产品到投资并购,再到将社交嵌入抖音功能,甚至包括“引”到海外流行的社交产品,无不有所布局。

仅今年一年,字节跳动就在内部谋划了一系列新的社交布局,比如推出实时互动社区“派对岛”、申请抖音聊天软件PC版版权、推出虚拟社交形象“抖音仔仔”等。 ”和虚拟社交空间“抖音小沃”,计划明年推出基于PICO的元界社交平台“Project PICO Worlds”。

此外,今年6月,字节跳动收购了北京波粒科技有限公司,这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。 目前,波粒团队成员已整体融入字节跳动,创始人马杰斯目前主要负责字节跳动的VR社交业务。

不过,目前字节跳动的社交布局并不顺利。

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2019年5月,字节跳动社交软件“飞聊”上线。 然而,飞聊一上线,就被微信彻底屏蔽了。 2021年7月,《晚点晚报》报道称,字节跳动计划重启飞信,重生后的飞信将主打即时音频社交,打造即时音频社交产品。

不过,在新版多闪正式上线之前,就有消息称,被字节跳动寄予厚望的飞信将被关闭。 虽然官方并未发布关停公告,但《中国企业家》发现,“飞聊”官网已被关停。

Party Island 遭遇了几乎相似的命运。 今年1月,有媒体报道称,字节跳动正在内部测试一款名为“派对岛”的元界社交应用。 7月,Party Island正式宣布开启公测。 用户可以使用抖音中的推广链接直接注册,无需邀请码,也可以直接使用抖音账号登录。

不过,10月17日,财联社报道称,字节跳动已将社交APP“派对岛”的项目组裁掉,项目组成员回归中泰原团队。 据字节跳动内部人士透露,由于安全流程相关问题,《派对岛》很快被下架,该项目因重新上线日期未知而被取消。

虽然屡战屡败,但字节跳动并没有放弃社交。 屡战屡败后,从社交的不同维度和功能上寻求突破。 例如,2020年抖音APP将推出视频通话功能。 只要抖音好友相互关注,就可以发起视频通话,强化社交属性。

今年以来,抖音推出了虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”,旨在让用户尽可能多地查看彼此的主页。

必胜的社交战斗

社交探索之路如此艰难,为什么字节跳动非要去做?

抖音CEO张南曾在与极客公园创始人张鹏的对话中阐述其必要性和可行性:在抖音上,社交是一个自然的过程。 这种“自然”既有内力也有外力。 .

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“内力,确实随着抖音使用率的提高,越来越受欢迎,很多人开始喜欢用它来记录自己的一些日常生活。外力方面,大家都知道抖音是微信禁言 是的,但是人是群居动物,记录生活,想表达,想和别人建立联系,进行一些互动是本能,这种本能在与外界隔绝之后,在抖音自然就有了一直在发酵,”张南当时说。

事实上,字节跳动频频布局社交媒体,微信也在从社交媒体向短视频发力抖音。

从2021年底开始,几乎每隔一段时间,微信视频号都会在微信朋友圈掀起小高潮,从Westlife演唱会,到五月天跨年演唱会,再到张国荣纪念演唱会等等。出圈频繁地。 众多明星线上演唱会的直播证明,对于现在的视频号来说,这是一种非常高效的赚取用户关注度和好感度的方式。 为此,抖音不得不火急火燎地找到孙燕姿打架。

除了眼球效应,视频号作为新兴的短视频产品,正在创造越来越多的商业利益。 在腾讯2022年二季度财报中,用户使用时长接近朋友圈的视频号成为腾讯二季度的最大亮点。 财报电话会议期间,视频账号也成为分析师问得最多的业务。

财报显示,截至6月底,微信账号总数已达12.99亿,其中视频账号处于快速增长阶段,用户总使用时长已超过总用户的80%微信朋友圈的使用时间。 视频号视频播放量同比增长超过200%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

具体营收方面,二季度,腾讯社交网络营收增长1%至292亿元,成为腾讯为数不多的营收增长项之一。 在音乐直播和游戏直播收入放缓的前提下,该收入能够实现增长,主要依赖视频号直播服务和数字内容订阅服务的收入增长。

此外,今年“双11”,视频号在直播带货方面再次对抖音发起冲击,荣耀、帮宝适、喜茶等知名品牌纷纷试水附视频账号专递。

近五年来,短视频成为移动互联网最大的变数,腾讯和字节跳动借助短视频争夺流量的故事也将不可避免地继续下去。

当腾讯越来越多地侵入字节跳动熟悉的领地时,字节跳动也需要在社交领域找到法宝,来完成张一鸣的夙愿。

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