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怎么看快手付费视频(腾讯vip看付费视频)

付费直播正成为短视频平台的生力军。

1月24日,微信视频号推出首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。 进入直播间后,用户可免费观看3分钟。 3分钟后,他们需要支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看。 也就是说,看一场NBA直播要9块钱。

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腾讯NBA视频账号截图

2月,视频号允许更多用户加入付费直播内测活动,使用权逐步向社会开放,向所有运营商开放。 3月,视频号创作者开通付费直播无门槛。

相比视频号,快手和抖音更早加入付费直播大战。 目前,快手主站推出了“付费内容广场”,抖音也举办了多场明星付费直播。

当短视频成为网民渗透率最高的行业时,短视频行业的三巨头纷纷尝试为直播付费。 这会是谁的机会?

快手、抖音、视频号,直播如何付费?

在推出付费直播方面,各平台的出发点和运营方式各不相同,但目的都离不开商业化。

对于快手来说,付费直播满足了平台用户自然增长的需求,但迄今为止,平台还没有出现大规模的投入,比如邀请明星直播,或者进行大规模的事件营销。

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2020年之前,快手开发了“付费精选”,包括付费直播、付费短视频、付费录课。

目前,在快手的付费内容广场,不仅有热门课程、热门娱乐,还有付费录播、付费直播。 其中,付费直播频道下多品类(如美食、农业、音乐、舞蹈等)的直播预览价格从几元到几千元不等,用户可免费试听3分钟.

从推荐课程来看,快手付费直播的创作者主要是垂直内容创作者,并没有大规模MCN进入的迹象。

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快手付费直播频道截图

体验之后,卡斯发现在快手上创作付费内容只需要发布10个原创视频,拥有800个粉丝,入门门槛并不高。 同时,内容标准不严,“水煮鱼怎么做”也可以成为付费直播的题材。 从这点来看,快手的付费直播更适合业余创作者尝试。

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快手付费内容应用标准

对于抖音来说,在广告收入压力加大、电商业务独立的情况下,平台需要探索多元化的营收路径,尽可能提高流量变现效率。

2020年,直播大行其道,“云蹦迪”、“云综艺”等概念层出不穷。 线上演唱会、线上脱口秀、线上新品发布会等内容层出不穷,但大部分都是免费的。

2021年8月,抖音将推出“夏日歌曲演唱会”活动,邀请众多明星举办线上演唱会。 其中,歌手陈粒、张惠妹等人也参与了此次活动。 一个人需要支付30元才能观看直播; 欧阳娜娜直播收费6元。 在她8月23日晚的直播中,总观看人数达750万。

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抖音“夏日歌会”活动

去年9月,部分抖音博主也获得了开启“付费连麦”功能测试的资格。 主播设定连麦金额,观众可以选择与主播一起支付连麦,主播也有选择是否连麦的权利。 今年3月7日至13日,抖音推出了付费连麦应援活动。

对于很多专攻知识、情感等领域的垂直达人来说,在抖音上做付费直播或许是一个机会。

再看视频号,诞生两年后,也需要更清晰的流量变现方式。

2021年,腾讯在视频号上可以说是下足了功夫,在引流上也砸了不少钱。

视频号凭借强大的社交分发能力,成为最具影响力的现象级内容发酵平台。 2021年9月,孟晚舟回国直播吸引1500万人观看; 12月17日,爱尔兰歌唱团体西城男孩(Westlife)举办线上演唱会,观众人数超过2700万,点赞数超过1.3亿; 12月31日,五月天演唱会吸引超1400万人次观看,抢下朋友圈C位。

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五月天视频号跨年直播

腾讯2021年财报也提到了视频号的数据化和商业化。 视频账号人均使用时长和视频总播放量同比增长一倍以上,用户数和参与度均实现重大突破。

在验证了自身的造话题能力以及外界也关注视频号的直播后,微信视频号开始酝酿付费直播。

在1月6日的微信公开课上,微信团队提到,视频号是最好的组件,也是承载视频、直播流媒体等原子内容的最基础组件。 当视频账号和支付发生化学反应,自然就会有打赏的能力。 未来不排除我们也会提供付费内容,不管是直播费,中长短视频费,打赏的能力。 可能的。 作为两种基本成分,当发生化学反应时,这种变化自然发生。

微信公开课讲师邓薇也宣布了公开课PRO新功能的出现:“赚取收入的能力包括直播打赏、直播带货,以及即将推出的付费直播间。”政策还是高分成低提成。”

2022年1月24日,微信视频号开通首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。

随着付费直播的上线,微信视频号意在借助NBA比赛的热度,将其重金获得的NBA版权资源优势进行放大和商业化。

2019年7月,腾讯体育成功与NBA续约五年,成为NBA在中国的独家数字媒体合作伙伴,总价约15亿美元。 2020年7月怎么看快手付费视频,腾讯体育将NBA版权运营交给腾讯视频。 据不完全统计,NBA在中国拥有7.5亿球迷。

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NBA在其视频号推出付费直播,能为腾讯带来多大的利润空间,取决于用户的体验满意度和付费意愿。

付费直播谁来买单?

不管内容是体育赛事、知识培训还是明星演唱,付费直播的本质都是内容/知识付费。 如果要讨论付费直播的未来,不妨看看付费知识行业的现状。

从行业趋势来看,国内互联网用户的付费意愿正在逐渐增强。 艾媒咨询数据显示,2015年以来,中国知识付费用户规模从4800万增长到2020年的4.18亿,2021年增长到4.77亿。

来源:艾媒咨询

据2021年12月腾讯视频联合DT财经、第一财经业务数据中心发布的调查显示,2021年怎么看快手付费视频,腾讯视频知识付费平台观看人数将突破3500万,同比增长120%。

如今,年轻人正成为知识付费消费的主力军,推出更多在线付费内容的时机已经成熟。

中国青年报调查研究中心调查显示,63.6%的受访者支持为知识付费,90后、00后新一代消费者已经养成了为版权或知识付费的习惯。

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《新中产白皮书》调查数据显示,80%的人拥有一个或多个会员,其中知识会员和视频会员的普及率最高。

如何撬开用户的钱包?

无论是短视频内容付费还是付费直播,想要“撬开”用户的钱包,都需要大量的优质内容,培养用户的付费习惯。

第一,内容永远是吸引用户、聚集流量的关键。

付费直播需要看点、亮点,甚至热点。 除了平台的现金扶持和流量激励,更关键的环节在于平台的内容创作者。 这时候,就需要优质的主播和专业的MCN机构发挥重要作用。

第二,培养短视频用户的付费习惯。

就像长视频平台推出的会员制一样,要培养短视频用户的付费习惯需要很长时间。 平台需要探索尝试付费内容,用优质内容吸引用户付费,逐步培养用户的付费习惯。

三是精细化运营,吸引精准用户。

与每个用户都可以自由浏览的免费短视频内容不同,内容一旦收费,就会筛选掉部分免费用户或非会员用户。 后续的运营和用户口碑决定了直播间的存亡。

至于付费直播的“钱景”,就看平台、MCN机构、创作者如何提供有价值的内容,调动用户的兴趣了。 内容永远是王道,付费与否。

本文来自微信公众号,作者:毕十三,36氪经授权发布。

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